Научная работа

Концепцией развития кафедры маркетинга Финансового университета на 2024-2030 гг. установлена стратегическая цель, подразумевающая достижение кафедрой статуса ведущего образовательного, методического, научно-исследовательского и консалтингового центра в области маркетинга и современных маркетинговых технологий, осуществляющего значительный теоретический и практический вклад в инновационное развитие и глобальную конкурентоспособность Факультета ВШУ и Финуниверситета среди ведущих российских и зарубежных вузов.

Достижение поставленной цели во многом зависит от модернизации научно-исследовательского процесса и инновационной деятельности, которая является одной из ключевых перспективных задач кафедры маркетинга Финуниверситета.

В рамках ее решения кафедра маркетинга Финуниверситета осуществляет следующие мероприятия:

1. Формирование научных школ (НШ) «Управление маркетингом» и «Цифровые технологии отраслевого маркетинга» предусматривает реализацию проектов:

–формирование постоянной преемственности, обновления кадров Кафедры, мобильность через создание высокого уровня выпускников аспирантуры (2025–2030 гг.);

–формирование новой научной школы «Цифровые технологии отраслевого маркетинга» (подготовка фундаментальных и прикладных НИР, организация мероприятий по приоритетным направлениям: ценностно-ориентированный подход в отраслях экономики, омниканальный отраслевой маркетинг и др.) (2026–2030 гг.);

–формирование уникальных научных направлений НШ Кафедры, узнаваемость авторов и их научных позиций в Финуниверситет и за его пределами через формирование имиджа НШ кафедры (2024–2030 гг.); 

2. Создание точек генерации исследований мирового уровня и экспертного сопровождения предусматривает реализацию проектов:

–повышение эффективности работы с аспирантами через увеличение процента защит диссертаций в срок, от 50–80% (2024–2030 гг.); 

–развитие системы привлечения и отбора, склонных к научной и инновационной деятельности, магистрантов и аспирантов Кафедры через научные кружки, НИРы и НИСы (2025–2030 гг.);

–разработка Системы стимулирования и мотивации всего научно-педагогического коллектива Кафедры к исследовательской деятельности (2025–2026 гг.);

–внедрение Системы экспертно-аналитического сопровождения консалтинговых и маркетинговых проектов для организаций: Российский союз промышленников и предпринимателей (РСПП), Торгово-промышленная палата (ТПП), Московская торгово-промышленная палата (МТПП), НП «Гильдия Маркетологов» (Цех «Образование»), Ассоциация Коммуникационных Агентств России (АКАР), Российская Ассоциация Маркетинговых Услуг (РАМУ); частная исследовательская компания РОМИР; МАОФЭО (комитет по маркетингу); Минпромторг, Ростех, ПАО «ГМК «Норильский Никель», Ассоциация организаций розничной торговли (АКОРТ) и др. (2024–2030 гг.).

3. Развитие научного потенциала Кафедры предусматривает реализацию проектов:

–работа на постоянной основе научной секции при Научном совете при Президиуме РАН по методологии искусственного интеллекта и когнитивных исследований (НСМИИ РАН) – не менее 2-х заседаний в год (2024–2030 гг.);

–использование разработанных НПР Кафедры результатов интеллектуальной деятельности (РИД), уже создано 5 РИДов, и планирование ежегодного создания не менее одного РИДа с возможностью коммерциализации (2025–2030 гг.).

4. Развитие научно-исследовательской работы студентов (НИРС) предусматривает реализацию проектов:

–создание и работа на постоянной основе научных кружков студентов разных курсов и форм обучения, обеспечивая взращивание молодых перспективных и талантливых ученых, – не менее 2-х кружков: «Молодой маркетолог», по стратегическому маркетингу (2024–2030 гг.); 

–коллаборация научных школ с образовательным процессом через проектную и практико-ориентированную работу со студентами – развитие проектов и стартапов в курсовых работах и ВКР с использованием инноваций, латерального (ТРИЗ) и дизайн-мышления – не менее 2-х в год (2024–2030 гг.);

–создание научно-образовательного кластера «Спортивный маркетинг: инновационные треки развития» через взаимодействие с профессиональными спортивными клубами (ФК «Спартак-Москва», ФК «Динамо-Москва»); вузами-партнерами (РГУ им. А.Н. Косыгина, НИУ ВШЗ, Университет «СИНЕРГИЯ»); ассоциациями (ОГФСО «Юность России», Ассоциация развития корпоративного спорта и др.) (2024–2030 гг.);

–цифровая маркетинговая трансформация студенческого спорта в Финуниверситете во взаимодействии с Киберхабом «Управленец» Факультета ВШУ и студенческим спортивным клубом «FinSport» (развитие киберспорта, фиджитал-спорта) (2024–2030 гг.);

–программа «Маркетинг PRO» через взаимодействие с НШ «Цифровые технологии отраслевого маркетинга» (студенческие группы 1 курса делят на мини-проекты до 3 чел. по ключевым направлениям отраслевого маркетинга). 

За более чем 15-летнию историю развития маркетингового научного направления в Финуниверситете его представителями подготовлено более двух десятков авторских и коллективных монографий в ведущих российских издательствах по наиболее важным вопросам развития российского маркетинга. К основным из них относятся:

1. Карпова С.В. Инновационные стратегии маркетинговой политики современных ТНК: монография. – М.: ООО «Эльф ИПР», 2009. – 262 с.

2. Современные направления маркетинга: теория, методология и практика применения: монография / под общ. ред. С.В. Карповой [Карпова С.В. и др.]; отв. ред. И.А. Фирсова. – М.: Изд-во «Палеотип», 2011. – 544 с.

3. Маркетинг и современность: Актуальные маркетинговые технологии в развитии российской экономики. Сборник научных статей: Монография / под. ред. С.В. Карпова – М.: Палеотип, 2012. – 292 с.

4. Методологические аспекты ресурсного обеспечения развития туризма в регионах: монография / Р.Ю. Стыцюк, О.А. Артемьева, И.В. Рожков. – Архангельск: Изд-во АО ИОО, 2014. – 230 с. 

5. Рожков И. В. Информационные системы и технологии в маркетинге: монография / И.В. Рожков. – М. : Русайнс, 2014. – 195 с.

6. Козлова Н.П. Особенности формирования деловой репутации современной компании: Монография / Н.П. Козлова. – М.: ИТК «Дашков и К°», 2014. – 376 с.

7. Маркетинговая политика организаций: теория, методология и практика: монография / Карпова С.В. – М.: Вузовский учебник, НИЦ ИНФРА-М, 2015. – 212 с. 

8. Азарова С.П. Стратегия маркетинга предприятий сферы услуг: теория и практика / С.П. Азарова. – М., 2015. – 169 с.

9. Теоретико-методологические подходы к обеспечению финансовой грамотности посредством предметно-языкового интегрированного обучения: монография /; под ред. И.И. Климовой, С.В. Карповой, Н.Г. Кондрахиной, Г.А. Дубининой, коллектив авторов. – М.: Русайнс, 2019. – 399 с.

10. Новые парадигмы развития маркетинговых инструментов в условиях трансформации современной экономики: монография / [коллектив авторов]; под общ. ред. проф. С.В. Карповой; отв. ред. И.В. Рожков. – М.: ИТК «Дашков и К°», 2020. – 331 с. ISBN: 978-5-394-04054-2.

11.  Клиентоориентированность: исследования, стратегии, технологии: монография   /С.В. Карпова, Л.С. Латышова, И.В. Липсиц, О.К. Ойнер [и др.]. – М.: ИНФРА-М, 2020. – 241 с. – ISBN. 978-5-16-015796-2.

12. Маркетинг сотворчества и глобальные коммуникации доверия: монография. - СПб.: Изд-во СПбГЭУ, 2020. – 544 с. – ISBN: 978-5-7310-5014-2.  

13. Актуальные вопросы развития маркетинга: опыт, тенденции, инновации: монография. – М.: ООО «Русайнс», 2021. – 342 с. – ISBN: 978-5-4365-8824-7.

14. Новые парадигмы развития маркетинговых инструментов в условиях трансформации современной экономики: монография / [коллектив авторов]; под общ. ред. проф. С.В. Карповой; отв. ред. И.В. Рожков. – 2-е изд., доп. – М.: ИТК «Дашков и К°», 2021. – 352 с.

15. Развитие маркетинга сферы услуг в цифровой среде: монография / С.П. Азарова, С.Л. Балова, И.А. Безденежных [и др.], под ред. И.А. Фирсовой, Р.К. Крайневой. – М.: Прометей, 2021. – 526 с. 

16. Финансы России в условиях социально-экономических трансформаций: Монография / коллектив авторов под ред. М.А. Эскиндарова, В.В. Масленникова. – М.: Изд-во Прометей, 2022. – 710 с.  – ISBN 978-5-00172-264-9.

17. Маркетинг: проблемы, решения и перспективы: монография. /Под науч. ред. В.В. Никишкина. – Том 1. – М.: ООО «Русайнс», 2022. – 440 с.  – ISBN: 978-5-466-00769-5.

18. Маркетинг взаимоотношений: теория и методология: Монография /С.П. Азарова, С.Л. Балова, Н.Ю. Вяткина [и др.]; под ред. Фирсовой И.А., Крайневой Р.К. – М.: Прометей, 2023. – 366 с. –ISBN: 978-5-00172-501-5.

Кафедра маркетинга Финансового университета регулярно организует и участвует в проведении значимых международных, всероссийских и межвузовских научных мероприятий в области маркетинга, менеджмента, информационных технологий, среди которых:

· Международная научно-практическая конференция «Маркетинг России», посвященная памяти А.П. Панкрухина, г. Москва, НП «Гильдия Маркетологов»;

· Всероссийская научно-методическая конференция заведующих кафедрами маркетинга, рекламы, связей с общественностью и смежных дисциплин», г. Москва, АКАР;

· Международная научно-практическая конференция «Управленческие науки в современном мире», г. Москва, Финансовый университет;

· Национальная научная конференция с международным участием «Модернизация России: приоритеты, проблемы, решения», г. Москва, ИНИОН РАН;

· Всероссийская научно-практическая конференция «Экономика отраслевых рынков: формирование, практика и развитие», г. Москва, Финансовый университет;

· Международная научно-практическая конференция «Операционный и проектный менеджмент: стратегии и тенденции», г. Москва, Финансовый университет;

· Международная ежегодная научно-практическая конференция «Цифровая трансформация международной экономической системы. Восточный вектор развития», г. Москва, МГИМО МИД России;

· Международный научный конгресс «Развитие предпринимательства: межотраслевые приоритеты, современные механизмы, консолидация интересов», г. Москва, Финансовый университет;

· Международная научно-практическая конференция «Образование 4.0: Конкуренция, компетенции, коммуникации и креатив», г. Москва, РГГУ;

· Международная научно-методическая конференция «Форсайт образования», г. Москва, Финансовый университет.

Преподаватели кафедры маркетинга Финансового университета принимают участие в регулярной работе научной секции «Нейрокогнитивные технологии в управлении» при Научном совете по методологии искусственного интеллекта и когнитивных исследований Российской академии наук (НСМИИ РАН).

Кафедра маркетинга Финансового университета осуществляет научно-исследовательские работы профессорско-преподавательского состава и обучающихся, проводит обсуждение и внедрение результатов этих работ в практику, предоставляет рекомендации для опубликования научных работ.

К основным направлениям проведения научно-исследовательских работ кафедры маркетинга Финансового университета относятся:

·  маркетинговые исследования на В2В и В2С рынках, в сфере образования и финансов;

·  разработка маркетинговых стратегий, в том числе на региональном уровне;

·  изучение современных моделей поведения потребителей и разработка программ лояльности;

·  использование нейротехнологий в управлении бизнесом и персоналом;

·  использование технологий эмоционального интеллекта как инструмента управления персоналом, в том числе в сфере образования, финансов, на В2В и В2с рынках;

·  проведение брендинга и ребрендинга, в том числе на региональном уровне;

·  разработка концепций позиционирования и репозиционирования, в том числе на региональном уровне;

·  формирование имиджа организаций различных отраслей и сфер деятельности;

·  формирование деловой репутации, корпоративная социальная ответственность;

·  экспертное обоснование маркетинговых бюджетов, аудит маркетинга.

За период 2018–2023 гг. члены кафедры принимали участие в выполнении следующих фундаментальных, прикладных и хоздоговорных НИР:

·  проект по развитию Колледжа информатики и программирования Финуниверситета для Научного фонда Финуниверситета по теме: «Развитие программы обучения колледжа информатики и программирования Финансового университета с учетом технологий социально-эмоционального обучения и цифровых технологий» (июль 2018 – сентябрь 2019 г.);

·  хоздоговорная НИР «Нейромаркетинговое тестирование дизайна упаковки» (Договор от 15.03.2018 № ХД-18-03 заказчик ООО «Зэт энд Джи Групп», Приказ от 27.03.2018 г. № 0669/о);

·  хоздоговорная НИР «Изучение мнения населения о текущем состоянии, потенциале, конкурентоспособности и перспективах развития социально-экономической системы Смоленской области» (в рамках проведения комплексной социально-экономической диагностики Смоленской области)» (Договор от 09.04.2018 № ХД-18-06 заказчик ООО «БКМС», Приказ от 12.04.2018 г. № 0839/о);

·  прикладная НИР № 42 по госзаданию «Социокультурное проектирование и управление привлекательностью городов для жителей, туристов и бизнеса» (2018 г.);

·  хоздоговорная НИР «Маркетинговый анализ современных форм продаж в электронной коммерции» ООО «Степ бай степ» (2019 г.);

·  хоздоговорная НИР «Аналитический отчет по результатам проведенного опроса методом фокус-групповых дискуссий» в рамках социологического исследования по теме: «Социальные настроения в г. Комсомольске-на-Амуре: тенденции, ожидания и перспективы» (договор от 15.07.2019 № 7714086422-2019-N, заказчик – ООО «НАФИ») (2019 г.);

·  прикладная НИР № 42 по госзаданию «Выявление нерыночных условий проведения закупок с применением категорирования и каталогизации» (2019 г.);

·  прикладная НИР № 51 по госзаданию «Оценка влияния нейролингвистических манипуляций на потребительское поведение в условиях цифровой трансформации общества» (2019 г.);

·  государственный контракт Министерства науки и высшего образования Российской Федерации от 25 ноября 2019 г. № 02.244.11.0027 (2019–2020 гг.);

·  прикладная НИР № 9 по госзаданию «Эффективность стимулирования конкуренции в системе закупок инновационной продукции с учетом отраслевой специфики (финансового сектора)» (2020 г.);

·  фундаментальная НИР по госзаданию «Теория потребительского поведения в современной экономике» (2019–2021 гг.);

·  хоздоговорная НИР «Нейромаркетинговое тестирование рекламных элементов корпоративного сайта компании, влияющих на поведение потребителей» (договор от № ХД-21-42 от 08.12.2021, заказчик – ООО «Пакет-Люкс») (2021 г.);

·  хоздоговорная НИР «Изучение успешных моделей лояльности потребителей в России и за рубежом» (Договор от 06.08.2021 № ХД-21-25 заказчик ООО «ПромИндустрия»);

·  прикладная НИР по госзаданию «Формирование системы мотивации населения на основе повышения качества жизни» (2022 г.);

·  фундаментальная НИР по госзаданию «Разработка концепции ответственного потребления в РФ как основы устойчивого развития» (2022–2023 гг.);

·  прикладная НИР по госзаданию «Разработка подходов к нейропрофилированию поведения потребителей в санкционной экономике» (2023 г.);

·  хоздоговорная НИР «Маркетинговое обоснование целесообразности мероприятий по продвижению бренда и продукции ПАО «ГМК «Норильский никель» на международном рынке» (договор от 18.12.2023 № НН/2174-2023 , заказчик – ПАО «ГМК «Норильский никель» ) (2023 г.);

·  хоздоговор на оказание услуг по оценке целевой аудиторией (студентами) коммуникационных сообщений Заказчика с помощью нейроинструментов(договор от 24.04.2024 № 21 , заказчик – ООО «АГРОТОРГ») (2024 г.);

·  хоздоговор на оказание услуг по оценке регулирующего воздействия (ОРВ) при проведении экспертных оценок проектов нормативно правовых актов (НПА) в рамках применения «регуляторной гильотины» (договор от 26 февраля 2024 г. № ХД-24-06 (заказчик – Ассоциация Компаний Розничной Торговли (АКОРТ) (2024 г.).

Заказчиками и партнерами в области научно-исследовательской деятельности кафедры маркетинга: Аппарат Правительства РФ, органы исполнительной власти РФ, регионы РФ, крупные российские компании различных отраслей, общественные организации, компании среднего и малого бизнеса.

По результатам проведенных научно-исследовательских работ сотрудниками кафедры маркетинга Финансового университета были зарегистрированы права на результаты интеллектуальную деятельности (РИД):

1. РИД «Методика обучения педагогов по развитию EQ учащихся с учетом технологий социально-эмоционального обучения и цифровых технологий», 2029 г.

2. РИД «Методика принятия осознанного покупательского решения в цифровой экосистеме», 2019 г.

3. РИД «Дорожная карта процесса категорирования и каталогизации»

4. РИД «Развитие маркетинга сферы услуг в цифровой среде: теория и методология: монография», 15.10.2021 г., IREG #2194353.

5. РИД «Новые парадигмы развития маркетинговых инструментов в условиях трансформации современной экономики», 15.10.2021 г., IREG #2194354.

6. РИД «Методика мотивации сотрудников организации к повышению качества жизни и приверженности к ЗОЖ», 13.09.2022 г., IREG #2202688.

7. РИД «Маркетинг взаимоотношений: теория и методология», 19.06.2023 г., IREG #2211157.

8. РИД «Методические рекомендации по формированию социально-психологического профиля отдельных групп населения с использованием инструментов нейропрофилирования», 22.09.2023 г., IREG #2211943.

Кафедра маркетинга осуществляет подготовку аспирантов по научной специальности: 5.2.3. Региональная и отраслевая экономика: маркетинг. 

Заведующая кафедрой, д.э.н., профессор Карпова С.В. является заместителем председателя диссертационного совета Финансового университета Д 505.001.104 по защите диссертаций на соискание ученой степени кандидата наук, на соискание ученой степени доктора наук по научной специальности «5.2.3. Региональная и отраслевая экономика: маркетинг (экономические науки)».

За период с 2023 по 2021 гг. под руководством профессора Карповой С.В. были успешно защищены четыре кандидатских диссертаций в области маркетинга:

1.   Фирсов Ю.И. – защита в 2013 г. Финуниверситет, Москва

2.   Чупина Я.В. – защита в 2016 г. Финуниверситет, Москва

3.   Целых Т.Н. – защита в 2019 г. Финуниверситет, Москва

4.   Жильцов Д.А. защита в 2021 г. Финуниверситет, Москва 

В настоящее время на кафедре маркетинга Финансового университета ведется подготовка 2 докторских и 5 кандидатских диссертаций.

В настоящее время по диссертации выпускника аспирантуры кафедры Хаддада Башара (научный руководитель, доцент Рожков И.В.) на тему: «Разработка стратегии внедрения исламского банкинга в маркетинг финансовых организаций» получено положительное заключение, документы готовятся в диссертационный совет Д 505.001.104.

Перечень тем диссертационных исследований на основе тематик научно-исследовательских работ, предложенных стратегическими партнерами Кафедры маркетинга Факультета «Высшая школа управления»:

«На кафедре маркетинга регулярно проводятся заседания молодежной исследовательской секции в рамках научной школы по маркетингу под науч. рук. профессора Карповой С.В. по вопросам исследовательских и технологических навыков; коммуникаций; навыков преподавания; личной эффективности; инноваций, руководства и управления.Повестка и материалы заседания молодежной исследовательской секции в рамках научной школы по маркетингу под науч. рук. профессора Карповой С.В. от 18.12.2024 г.:

Повестка

Презентации докладов

• Доклад  Рожков И.В. Семинар аспирантов 18.12.2024
• Доклад Балова С.Л. Семинар аспирантов 18.12.2024
• Доклад Присяжная Н.В. Семинар аспирантов 18.12.2024
• Доклад Скороходов С.Н.  Семинар аспирантов 18.12.2024
• Доклад Тен Ю.П. Семинар аспирантов 18.12.2024

Студенты ОП кафедры бакалаврской и магистерской подготовки активно вовлечены в научно-исследовательскую работу, регулярно принимают участие в научных мероприятиях под руководством преподавателей кафедры маркетинга.

Студенты участвуют во временных творческих студенческих коллективах (ВТСК) по выполнению научно-исследовательских работ под руководством преподавателей кафедры по заказу организаций реального сектора экономики. В 2023/2024 учебном г. были успешно защищены отчеты по следующие ВТСК:

1. ВТСК – 278 по теме «Разработка нового бренда молока», научный руководитель: д.э.н., профессор Карпова СВ.

2. ВТСК – 274 по теме «Оценка стоимости бренда «Мафин», научный руководитель: доцент Зуенкова Ю.А.

3. ВТСК – 275 по теме «Разработка маркетинговой стратегии развития компания на снековом рынке», научный руководитель: к.э.н., доцент Тюрин Д.В.

4. ВТСК – 283 по теме «Маркетинговое исследование рынка услуг раннего развития детей в Московской области», научный руководитель: к.э.н., доцент Рожков И.В.

Кроме того, студенты кафедры маркетинга вовлечены в качестве исполнителей к выполнению фундаментальных, прикладных и хоздоговорных НИР.

На базе Киберхаба «Управленец» Факультета «Высшая школа управления» и совместно с индустриальными партнера кафедра маркетинга осуществляет разработку VR-симуляторов для использования их в учебной и научной работе студентов. На этапе тестирования находятся симуляторы по работе с нейрооборудованием для маркетинговых исследований и маркетинговым профессиям. В перспективе планируется расширение обеспеченности профессиональных дисциплин кафедры современным информационным и программным обеспечением для научных исследований.

В 2024/2025 учебном году кафедра маркетинга Финансового университета планирует создать студенческие научные кружки по маркетинговым направлениям: «Молодой маркетолог» и «Стратегический маркетинг».